2月20日，万众瞩目的北京冬奥会完美落幕，而中国奥运代表团也以创纪录的金牌数胜利收官。

从2月5日短道速滑队力夺中国首金，再到谷爱凌、苏翊鸣等“00后后浪”大放异彩，奥运赛场上中国队的每一场比赛、每一位运动员都牵动着国民情绪，他们的赛场表现和背后付出，引发了网友的持续关注和长线探讨。

全民观看冬奥赛事，是全民体育浪潮诞生的根基

从气候环境而言，北京冬奥会很“冷”，但从舆论环境来看，北京冬奥会绝对掀起“热潮”。民众情绪被不断调动，运动员与网友互动更加频繁，掀起了一场声势浩大的体育破圈。

从过往经验看，赛事影响力够高、转播平台观赛体验越好、赛事传播形式足够有看点、能在互动中与大众实现共鸣等皆是体育破圈的关键条件。北京冬奥会期间，深谙运营之道的中国移动持续发力，通过布局以上关键点进行差异化营销，让外界看到了体育破圈的加速度和想象力。

全民观看冬奥赛事，是全民体育浪潮诞生的根基。对冬奥会这样的顶级赛事而言，若想将观众的需求一网打尽，不仅要守住电视大屏的“命门”，更要抢占手机小屏的“风口”。通俗来说，只有电视渠道与新媒体合力，才能将观众“尽收囊中”。

2022北京冬奥会期间，中国移动在咪咕视频、魔百和、视频彩铃“铁三角”带来全场次、全场景的冰雪赛事实时直播、自制内容、短视频等冰雪运动新看法。

为了让观众更加沉浸式体验冰雪赛场，中国移动旗下咪咕视频还通过4K/8K、HDR Vivid、VR/XR等超高清技术，带来真实震撼的视听感受；在赛事转播中，使用AVS3编解码标准应用、360度环拍等技术，让用户身临其境直击精彩瞬间。

值得一提的是，咪咕视频还特别提供了更具人文关怀的观赛环境——“为了听不到的你”智能字幕功能。这项功能集语音识别、字幕生成于一身，并覆盖了花样滑冰、短道速滑、单板滑雪、自由式滑雪等数百个场次。这项功能上线后，不少观众及听障人士在社交平台上反馈“我们也可以去看王濛解说了”、“这是看冬奥看比赛最暖心的功能之一”。在打破沟通壁垒的同时，也体现出了“科技以人为本”的理念，让听障人士也可以无障碍观看冬奥体育赛事，通过实时字幕“聆听”精彩解说，沉浸在冰雪赛场的每个瞬间，感受来自中国移动咪咕视频的温度与关怀。

好看+好玩，中国移动咪咕视频迎来“理所当然”的爆发

时代在变化，大众对体育赛事的观赏要求、内容消费需求也在发生变化，新媒体品牌要善用自己的技术优势和生态优势，为体育赛事添火。

中国移动咪咕视频就是一个典型案例：回望冬奥会激战正酣的两周，“咪咕”是个不可回避的热门标签。尤其是那一连串儿的“濛言濛语”、东北味十足的金句，让咪咕解说天团成员、前世界冠军王濛拿下十几个热搜，成为另类的“冬奥顶流”。与此同时，中国移动咪咕视频的下载量也随之暴增。

除了由黄健翔、王濛组成的“拍案组合”外，中国移动咪咕视频还拥有超150位解说嘉宾，包括宋世雄、韩乔生、蔡猛、刘建宏、杨健等解说大咖，以及李坚柔、周洋、陈露、庞清/佟健、张昊等奥运冠军、世界冠军。解说天团中还有一位特殊的嘉宾——冬奥冠军谷爱凌超写实数智达人Meet GU，她曾现身咪咕视频演播室，为谷爱凌加油助阵。同时，中国移动咪咕视频又及时推出“谷爱凌”Meet GU新春手办——谷凌凌，继冰墩墩、雪容融之后成为热门周边。

冬奥期间，中国移动咪咕视频可谓“创意开挂”，甚至涉足“元宇宙”领域——其结合AR+AI黑技术创新打造的“冰雪小镇”在咪咕圈圈APP正式上线。通过生成用户专属3D Avatar虚拟形象，打造3D冰雪实景虚拟空间，为用户提供“身体在现实世界，感知进入虚拟世界”的全场景、沉浸式互动体验。

“冰雪小镇”的上线，一方面旨在借势冰雪盛会引领年轻人冰雪新国潮，助推全民冰雪热，另一方面也是中国移动持续落实元宇宙MIGU演进路线图在冰雪体育领域实践的新尝试。

总而观之，中国移动长期坚持以“文化+科技”为基，以用户需求为本，凭借超强解说天团、炫酷黑科技和超萌手办，在这次北京冬奥会迎来“理所当然”的爆发。

北京冬奥会完美落幕，作为2022北京冬奥会的官方转播商，中国移动咪咕视频肩负重担，圆满完成了赛事转播及带动三亿人参与冰雪运动的责任与使命；未来已来，卡塔尔世界杯近在眼前，作为中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯足球赛的赛事转播顶级合作伙伴，用户可以继续通过咪咕视频观看相应赛事的全部直播和点播内容。

体育未老，常“玩”常新。经历过此次北京冬奥会的全民体育浪潮，中国移动咪咕视频在接下来的卡塔尔世界杯、巴黎奥运会还能“玩”出什么花，外界充满期待！